TerraTV - Terra Networks

O MELHOR SERVIÇO DE TV POR INTERNET DA AMÉRICA LATINA

Terra Networks é uma empresa líder em Internet na América Latina – com presença em 16 países, Espanha e no mercado de língua espanhola dos EUA, atuando como provedora de acesso, portal e produtora de conteúdo. O Portal Terra recebe mais de 60 milhões de usuários únicos por mês na América Latina, dos quais 10 milhões acessam o Terra TV, que serve uma média de 66 milhões de vídeos, a partir de um acervo de mais de 250.000 vídeos. O conteúdo é majoritariamente aberto ao público e monetizado por propaganda. O Terra TV foi construído pela LabOne, usando os componentes do Media-iBox para capturar, gerenciar e transmitir milhares de horas de conteúdo original do Terra ou licenciado pelas melhores produtoras.

CENÁRIO DE NEGÓCIOS

O Terra decidiu criar a melhor destinação para consumo de vídeo produzido profissionalmente na América Latina, oferecendo online filmes e séries produzidos pelos melhores estúdios e redes de TV dos EUA, antes disponíveis apenas na TV por assinatura. O Terra quis oferecer esse conteúdo gratuitamente para o público, num modelo suportado por publicidade. O serviço também ofereceria as melhores séries e shows das TVs locais de cada país, bem como conteúdo original produzido pelo Terra, em notícias, esportes, música e entretenimento, incluindo grandes eventos ao vivo.

O objetivo do projeto era conquistar grandes audiências, iniciando na América Latina e então na Espanha e nos EUA, e monetizar o serviço através de diversos modelos de propaganda e patrocínio. Liberdade para criar e evoluir modelos continuamente e com agilidade seria fundamental para o sucesso da iniciativa.

O único serviço similar existente no mundo, em termos de qualidade de conteúdo, era o norte-americano Hulu, de propriedade das redes de TV dos EUA e restrito àquele país. O Terra fechou acordos de distribuição com os maiores produtores de conteúdo mundiais, e precisava de uma plataforma capaz de atender às complexas exigências de licenciamento, incluindo proteção contra pirataria e uso não autorizado, distribuição em múltiplos idiomas e restrições territoriais.

SOLUÇÃO

O Terra e a LabOne desenvolveram o Terra TV, em parceria com a prestigiada agência digital Razorfish, usando a plataforma Media-iBox. O sistema atendeu a todas as necessidades do Terra, e adicionou características únicas a todos os aspectos do serviço, oferecendo uma das melhores experiências com vídeo online no mundo. O Terra TV tem funcionalidades exclusivas, ou disponíveis apenas em alguns poucos serviços avançados ao redor do globo.

Publicidade

A LabOne construiu o Terra TV fortemente integrado às plataformas de distribuição de publicidade do portal, a Checkm8 ("Checkmate") e a DoubleClick, do Google. A tecnologia do Media-iBox permite que os vídeos recebam marcadores especiais sobre seu conteúdo e o contexto onde estão sendo executados, permitindo alto controle e relevância na exibição de anúncios. Além de formatos tradicionais, como banners ou anúncios em vídeo antes ou depois dos conteúdos, a plataforma permite formatos inovadores, como banners sincronizados com vídeo, anúncios sobrepostos aos vídeos, e diversos modelos personalizados de patrocínio dos players.

Experiência do Usuário

Videos de longa duração são oferecidos em múltiplos segmentos, oferecendo a melhor combinação entre experiência do usuário e oportunidades de publicidade. Os melhores conteúdos do Terra TV são episódios de seriados de longa duração, que são servidos em partes isoladas, ao longo de uma linha de tempo. Os comerciais são mostrados entre os segmentos, aumentando as oportunidades de monetização do Terra, e oferecendo uma experiência superior ao público, com as mesmas quebras e ganchos na história oferecidos originalmente na TV.