Aplicativo Sonora Para Orkut

USANDO MÍDIAS SOCIAIS PARA DISTRIBUIR MÚSICA

O serviço Sonora do Terra Networks, construído com tecnologia LabOne, é o serviço comercial de música mais bem-sucedido da América Latina e da Península Ibérica, liderando o mercado de downloads digitais e oferecendo características que rivalizam as de grandes serviços globais como o iTunes da Apple e o Rhapsody da Real Networks. Dois anos após seu lançamento, o Sonora continuava seu crescimento acelerado, permitindo ao serviço manter sua liderança e continuar procurando maneiras inovadoras de crescer sua base de usuários.

CENÁRIO DE NEGÓCIOS

A maneira como as pessoas usam a Web mudou radicalmente nos últimos anos. Cada vez mais pessoas preferem consumir conteúdo dentro de serviços fechados de redes sociais, como o Facebook e o Orkut (o líder brasileiro no segmento, operado pelo Google). O Sonora, já com um grande sucesso e com mais de 200.000 usuários pagantes, precisava evoluir nessa direção. O Terra identificou uma grande oportunidade para levar o conteúdo do Sonora para uma nova audiência de milhões de usuários através das mídias sociais.

Usuários de mídias sociais são extremamente ativos online, gastando muitas horas diárias comunicando-se e compartilhando informações com seus amigos. Recomendações e preferências musicais estão entre os tipos de conteúdo mais compartilhados. O Sonora queria aproveitar essas interações sociais como fonte de receita, permitindo que usuários consumissem e comprassem músicas indicadas por amigos. Parte do desafio era escolher por qual rede social começar.

SOLUÇÃO

O Sonora escolheu o Orkut como o primeiro serviço a ser “colonizado socialmente” devido à sua popularidade no Brasil – superando serviços como Facebook e MySpace. O Brasil também concentra a maior audiência do Sonora, e a tecnologia OpenSocial, usada pelo Orkut, pode ser facilmente traduzida para outras plataformas. A LabOne, uma das principais parceiras do Google em OpenSocial na América Latina, reinventou o Sonora ao integrar os serviço à experiência social do Orkut.

O aplicativo Sonora para Orkut permite que usuários escolham seus artistas, músicas e álbuns favoritos, e compartilhem essas recomendações e preferências com amigos em tempo real. O sistema também usa a "sabedoria das massas" para mostrar aos usuários as preferências da audiência do Sonora como um todo, ou apenas as preferências dos amigos do usuário.

O Sonora se beneficiou tremendamente dos efeitos de rede criados por seu aplicativo social, tanto em termos de aquisição de usuários, como em termos de maior qualidade em suas notas e recomendações musicais. O conceito agora será estendido para outras plataformas com características sociais, como o Facebook e o iPhone.